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Publicado em 08/05/2025, às 11h44 Foto: Reprodução. Redação
O TikTok lançou oficialmente, nesta quinta-feira (8), a funcionalidade TikTok Shop no Brasil. A ferramenta já opera em países como Estados Unidos, Reino Unido e Indonésia, e permite que usuários comprem produtos diretamente no aplicativo, integrando comércio eletrônico ao conteúdo da plataforma.
De acordo com a empresa, a iniciativa chega com o objetivo de transformar a experiência de compra, aproximando marcas, influenciadores e consumidores em um modelo de “discovery commerce”, onde os usuários descobrem produtos enquanto consomem vídeos e lives.
Inicialmente, a TikTok Shop opera com cinco categorias: beleza e saúde, moda, casa e decoração, eletrônicos e esportes. Marcas como Natura, Boticário, L’Oréal, C&A e Riachuelo já aderiram à ferramenta.
As compras poderão ser realizadas de quatro maneiras: pelo feed de vídeos orgânicos, durante transmissões ao vivo, por meio de vitrines nos perfis das marcas ou, futuramente, pela aba dedicada à TikTok Shop, ainda em fase de implementação. O pagamento pode ser feito via cartão de crédito, débito, Pix ou boleto.
Influenciadores com mais de cinco mil seguidores e conteúdo publicado nos últimos 180 dias podem se cadastrar no programa de afiliados, ganhando comissão por vendas geradas através de seus vídeos. A plataforma oferece dois modelos de parceria: colaboração aberta, onde qualquer creator pode solicitar produtos para divulgação, e colaboração direcionada, em que marcas escolhem influenciadores específicos.
O Brasil é o 12º país a receber a funcionalidade. A Bytedance, empresa responsável pela rede social, considera o mercado brasileiro estratégico para a expansão da solução de e-commerce, e aposta na interação como diferencial frente aos modelos tradicionais de compra online.
A plataforma afirma que não cobra para abertura de lojas e que a taxa de comissão aplicada às vendas é inferior à de concorrentes do setor.